如今，“小吉”作为智能迷你潮店品牌火爆全网。小吉互联网科技有限公司也已经是小米生态链上的明星企业，而孵化“小吉”品牌的大股东正是宁波吉德电器有限公司。吉德作为传统家电企业，在转型的过程中和小米共同打造出小吉，但目前吉德在家电市场的品牌中已经慢慢淡出视野。

       2015年，小吉从吉德身上分离而出，同一时期小米明确智能家居战略，这与小吉的战略定位不谋而合。当时的他们为了引起消费者的注意力，选择模仿小米，将LOGO标志设计为“MINIJ”，与“MIJIA”米家的标志非常接近，都很容易让人误解为是小米的产品。傍上小米的大腿后，接下来的一年，小吉商业“气场”大变。当年8月，小吉就作为第一家非小米生态链身份的大家电品牌登陆米家，并以一款智能迷你滚筒洗衣机众筹700多万元的金额站稳脚跟，成为明星品牌。

       在成为“爆款”的同时，小吉始终专注于迷你智能家电的开发，这与小米的智能家居战略不谋而合。小吉的产品很适合小米用户，都是年轻的互联网深度用户。此外针对不同用户需求，进行了更细分化的定位，分别推出迷你滚筒洗衣机、迷你复古冰箱。此外还借助物联网技术，通过手机即可远程操控。这种兼具高颜值与智能体验的产品，正符合新的消费观念和趋势。对于如今的年轻人来说，他们既注重生活品质，也追求个性化的产品。

抢占“她经济”市场 

       其实，仅仅是目标用户相同尚不足以俘获小米的芳心。真正打动小米，还要靠产品说话。而说到产品，就不得不提到小吉的创始人黎辉。虽为互联网家电企业的创业新人，黎辉却是家电行业的资深老人。“我们只是想做出让用户用着爽的产品。”黎辉说。

       早在2018年小吉就敏锐洞察到这一市场需求，在原有几十年家电产业技术背书的基础上，首创化妆品冰箱这一细分品类。此后在小红书、抖音等平台继续引发网红效应，被不少女性用户自发种下了一片草原。在天猫平台小吉化妆品冰箱销量连续斩获两年品类第一。

       小吉就此在行业里开创了一个全新的品类，迷你化妆品冰箱应运而生。上线第一天，仅10分钟销售额破千万。其中女王节期间，小吉一款专为婴儿设计的迷你洗衣机成了洗衣机中最热销的爆款。这种互联网的模式和增长速度像极了以前的小米，打法让许多传统巨头措手不及。

       小吉靠颜值出圈的家电之路开始转变，偏重科技投入的新锐品牌崭露头角。作为闯入家电圈的互联网品牌，小吉科技恰恰赶上了这波消费升级的快车。从智能迷你洗衣机到复古小冰箱，小吉的家电产品都走了“差异化”的细分之路。

       随着直播带货的风口热度持续高涨，小吉积极跟随时代潮流，在站内找来头部主播雪梨，以及刘涛、胡可、胡兵等明星主播带货。并有效引流至天猫、京东等电商平台，迅速打响“小吉”品牌。在2021年双11开售仅10分钟，小吉的天猫旗舰店累计销售额便已破亿。

       在积攒了一定的基础后，小吉也有了更高的目标。为了能朝着“未来美好生活的供应商”的目标更进一步，这两年小吉还拓宽了自己的品类赛道，试图在中国消费者心中建立起打造冰洗护烘一站购的套系化概念。

       小吉基于“互联网+”视角，在创新型商业模式的驱动下，开放与兼容成为品牌发展主旋律的小吉，丰富的想象力是品牌的活性基因，也是小吉持续创新的原动力。