糖纸以“旅行和记记忆”为品牌文化，通过故事化的演绎，“糖纸”这一文化理念，承载着许多消费者对甜品最初的记忆与怀念，带给人们更多的是对这个世界美好的向往。在那个物质比较匮乏的年代，糖果真得是非常奢侈的零食了。大家更是喜欢吃完糖后，将五颜六色的糖纸展平、入册，这样才算是完成了吃糖的仪式。糖纸也会是珍贵的礼物送给自己心爱的人，而这种惜物的表现，在现在是很难看到。正是因为这份甜蜜的回忆，才把门店取名为糖纸。

    而最初的糖纸只是鼓楼沿中不起眼的一家小店铺，2011年时以鼓楼为起点开出了第一家门店。在竞争激烈的甜品市场中，凭借先进的品牌营销和运营管理突出重围。历经10年的发展，糖纸甜品在全国开出了50余家门店，已成长为业内中高端甜品的代表品牌，在此过程中，糖纸甜品创立了宁波糖纸餐饮品牌管理有限公司。多年来，糖纸甜品所有门店均采取直营和连锁加盟的模式。在华东地区迅速拥有几十家分店，除了宁波各大商业综合体，在上海、江苏、杭州、舟山、台州也能看到糖纸甜品的身影。从最初沧海一粟的小甜品店到新一代的甜品天王，正是因为先进的理念和大胆的创新彻底打响了“糖纸”。

线上策略跻身高端代表 

    在其他甜品店还在衷于下线点单时，糖纸早已上线品牌小程序，而这是糖纸跻身高端甜品代表的重要一步。目前，糖纸甜品小程序已经上线了堂食点餐、会员卡等功能。通过小程序中的券包、节假日福利等营销玩法，糖纸甜品门店能够更好地将线下自然客流转化至品牌私域流量池，相比店员口播推荐能带来更好的转化效果，而移动支付的下单习惯也优化了顾客的堂食体验。同时，糖纸甜品通过会员升级营销活动，定时发放优惠券、礼品券为引流福利，大大提升了所有产品的销量和提高了单个产品的知名度。

    通过运营小程序，糖纸甜品实现了对线上流量的精准触达，打破了餐厅非就餐时段消费场景和客流量的局限，实现了全渠道消费场景的融合，拓展了业务增量。

    开拓线上增量仅仅是牛刀小试，有序布局私域运营才是糖纸甜品的硬功夫。糖纸甜品周年庆期间，糖纸甜品通过上线“小龙虾纷纷雪”体验官试吃活动，成功从公私域引流至品牌企微社群，高效筛选出了大量优质用户。随着企业微信的接入，糖纸甜品私域运营的精细化程度再次获得了提升。

    对于甜品行业而言，季节性和饱和式竞争，使得每家品牌都需要保持推新频率。在这方面，良好的私域布局，也进一步夯实了糖纸甜品行业的竞争力。私域流量池将沉淀较为全面的用户消费信息，根据这些数据，糖纸甜品能够精准的描绘用户画像，了解会员的基本信息、消费周期、消费偏好、消费习惯等等，为后续新品研发、营销策略提供决策依据。

    糖纸甜品通过共鸣消费者记忆中的美好，迎合低脂低糖的消费需求，突破消费场景局限，助力品牌在日趋激烈的行业竞争中沉淀实力，继续坚持“美味”“传情”的品牌理念，为用户承载幸福的记忆。