从2012年到2023年，“宁波品牌百强榜”历经10届。十多年来，“宁波品牌百强榜”坚持通过“价值”为宁波品牌“树碑立传”。2023年，在三大“一号工程”和“打造一流城市、跻身第一方阵”的号召下，“宁波品牌百强榜”又一次集聚宁波品牌的力量，用“十年之光”，继续引领宁波企业走向“一流品牌”。

“1+10”组合

280个品牌引领一流城市

全球疫情反复无常、地区冲突不断、大国博弈升级、气候变化加剧、粮食市场动荡、供应链短缺……当今世界正经历百年未有之大变局，企业面临着前所未有的机遇和挑战，在推动双循环实现稳增长和防风险长期均衡下，各行业龙头企业高质量发展驶入“快车道”，品牌价值成为了衡量企业无形资产和软实力的核心指标。

疫情的反复与市场环境的不确定性，给广大宁波企业也带来了复杂的影响。哈佛商学院营销学教授伊利·欧菲克博士认为，当消费者、竞争者、公司自身经营状况、合作伙伴以及市场等外在环境发生变化时，品牌应做好对自身进行改造、重塑的准备。

在这样的大背景下，时隔两年后，“2023宁波品牌百强榜”再度来袭。本年度宁波品牌百强榜经专家评委会商议后决定，今年的“宁波品牌百强榜”，继续以1个“综合榜单”+10个“子榜单”的形式来体现。“综合榜单”不再以“制造业”“服务业”双榜体现，而是“百花齐放”“百舸争流”，回归100个最具有年度价值的宁波品牌。

今年年初，浙江省委在杭州召开“深入实施‘八八战略’强力推进创新深化改革攻坚开放提升大会”。这场“开年第一会”上，浙江官方明确，今年将更大力度实施数字经济创新提质“一号发展工程”，实现营商环境优化提升“一号改革工程”大突破，实施地瓜经济提升能级“一号开放工程”。

同时宁波在“新春第一会”上，也吹响“打造一流城市、跻身第一方阵”的冲锋号。一流城市、第一方阵，是忠实践行“八八战略”、奋力推进“两个先行”、加快打造“重要窗口”的宁波实践，是宁波先行示范的大方位，奋力争先进位的大追求。

宏大目标，催人奋进；号角声声，激荡人心。这对于宁波品牌的期许而言，亦是如此。为此在建设一流城市的大背景下，经专家评委会商议后今年宁波品牌百强榜的子榜单特别推出“一号工程”三大品牌榜单和“六个之都”六大品牌榜单，分别是“营商环境品牌榜TOP20”“数字化品牌榜TOP20”“地瓜品牌榜TOP10”，以及“智能制造品牌榜TOP20”“时尚文化品牌榜TOP20”“乡村经济品牌榜TOP20”“海洋经济品牌榜TOP20”“对外贸易品牌榜TOP20”“连锁经营品牌榜TOP20”。

同时，今年继续推出“最具潜力新品牌榜单”，来致敬宁波本土涌现出的一批新业态、新模式、新零售，它们代表着未来发展趋势，对宁波经济起到积极作用，且发展势头良好，快速获得市场认可的新品牌。

品牌总价值超4700亿

服务业品牌首次摘得“桂冠”

品牌价值是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考。今年“宁波品牌百强榜”的总价值和上榜门槛，与上一榜相比，再一次有了新的突破。“2023宁波品牌百强榜”中，100个宁波品牌的总价值达到了4730.5亿元，创历史新高，上榜门槛也达到了5亿元。

这其中，最值得关注的无疑就是品牌冠军了。宁波银行以240.1亿元的品牌价值摘得“2023宁波品牌百强榜”的榜首，公牛、方太紧随其后。这是宁波银行继“2021宁波品牌百强榜-服务业榜”冠军后第一次摘得“宁波品牌百强榜”综合榜的冠军，也是“宁波品牌百强榜”十届以来第一次由服务业品牌摘得冠军。

宁波银行作为国内19家系统重要性银行之一，除2020年受疫情影响外，是唯一一家连续十年盈利增速在15%以上的A股上市银行，也是唯一一家连续10年不良率低于1%的银行。在“宁波A股2022年总营收”前十强中，宁波银行以578.79亿元的总营收位居第二。从净利润来看，宁波银行2022年实现归属于母公司股东的净利润达230.75亿元，毫无争议地稳居宁波军团头把交椅，比第2名雅戈尔的盈利多出3.5倍。

就在近日，全球领先的品牌估值及咨询公司Brand Finance联合英国《银行家》杂志发布“2023年全球银行品牌价值500强”榜单。宁波银行品牌价值升至41.47亿美元，位居全球银行第79位，2023年品牌评级“A+”。由上海报业集团、界面新闻主办的2022“好品牌100”颁奖典礼上，宁波银行再次荣获2022“好品牌100”城市商业银行主榜品牌。

由此可见，宁波银行的品牌经营管理能力和发展前景得到了各界广泛的认可。同时宁波银行聚焦智慧银行的金融科技发展愿景，以系统化、数字化、智能化为发展策略，全力聚焦数字化品牌经营转型，加速构建符合自身战略定位和长远发展目标的品牌新生态，推动资本、资产、资金运行协调稳健，加速数字经营赋能，品牌效率持续提升。

从品牌地域分布上看，有32个品牌来自鄞州，22个品牌来自海曙，14个品牌来自北仑，9个品牌来自慈溪，7个品牌来自江北，5个品牌来自象山，4个品牌来自余姚，3个品牌来自镇海，2个品牌来自宁海，2个品牌来自奉化。拥有大量实体产业品牌的鄞州继续赢得榜首，这也是鄞州第十次占据“宁波品牌百强榜”第一的位置。

10个区（县）市中，品牌价值超千亿的地区有2个，分别是鄞州和海曙，鄞州品牌总价值达1498.2亿元，海曙总价值达1002.9亿元，两区品牌总价值达到了2501.1亿元，比其他8个地区品牌价值的总和还多，与第三名品牌价值为667.6亿元的北仑拉开了一定的距离。

今年，宁波品牌百强榜评选组委会继续延续评选规则，更加关注那些成长性的现代制造业、现代服务业、新兴产业等实体产业品牌，增加了其在榜单中的比重，包括对一些行业隐形冠军品牌的关注和推动，其中公共服务业品牌不纳入本年度评选。

创新彰显品牌自信

阔步迈向一流品牌集群

疫情是一个大考，是充分暴露品牌弱点的练兵场，可以检验品牌的日常势能、抗风险能力；疫情是一面镜子，透过这面镜子，行业能够清晰地看到自身的短板。对于一些企业来说，疫情反而是逆势扩张的机会，但凡平稳渡过疫情考验的企业，必定是坚持长期主义，专注产品、研发、服务和营销，回归商业本身。短期急功近利的机会主义者，无法扛过时间的洗练。

历史经验告诉我们，大危机中往往孕育着大机遇。作为长三角一体化进程中枢纽型节点城市，当前是宁波以新兴产业弥补传统产业不足的机遇，也是顺应新一轮产业革命的新姿态。这也可以在本年度的“宁波品牌百强榜”中一窥究竟，榜单中不仅涌现出了一批新业态、新模式、新零售的潜力新品牌，也有一批积极破局、突围而出、勇敢担当的老牌力量。

今年上榜的100个宁波品牌中，有64个品牌的品牌价值得到了提升，28个品牌的排名上升，36个品牌价值瘦身，54个品牌排名下降。其中，新晋品牌有18个，共创造了528.3亿元的品牌总价值。区别于前几年的品牌上榜变化情况，近两年“宁波品牌百强榜”的“竞争气息”显而易见，激烈角逐也积极推进了新品牌的入榜和品牌价值的提升，这也为宁波城市发展注入了新的动力源泉。

纵观“2023宁波品牌百强榜”，主业涉及第二产业的品牌高达70个，涉及第三产业的品牌则有30个。自2016年后，第二产业品牌数量始终稳定在70个左右。而将2020年与2023年的产业品牌数量相比，可以发现，疫情后第三产业品牌数量明显增加，逐渐回暖。

从上榜的数量和规模上看，不乏宁波单项冠军企业和专精特新“小巨人”品牌的身影，由此可见宁波始终引领制造业品牌发展。

放眼“2023宁波品牌百强榜”，单项冠军企业所属品牌占了22个，而专精特新“小巨人”企业所属品牌占了4个，分别是海伦、大丰、球冠、帅特龙，两者相加品牌数量共占据榜单近三分之一的席位，品牌总价值为1401.6亿元。其中单项冠军企业总品牌价值为1269.9亿元，专精特新“小巨人”企业品牌总价值为131.7亿元。可见，单项冠军企业和专精特新“小巨人”企业所属品牌实力不容小觑。

一个城市上市公司的状况，直接反映城市的资本活力，更为根本地说，它可以反映这个城市的创新能力和竞争力。而对企业来说，公司的上市是一个好的开始，同样往往一个品牌的成长与企业的发展密不可分。

而这些上市企业的背后更是一个品牌的衍生和发展，放眼“2023宁波品牌百强榜”的榜单，上市公司占了43个席位，其中制造业品牌有36个，服务业品牌有7个。上市品牌总价值为2710.3亿元，占总榜单品牌价值百分之七十。宁波舟山港、锦浪、德业是新上榜的品牌。在43个品牌中，品牌价值在100亿元以上的有8个，50-100亿的有8个，20-50亿元的有16个，其余11个品牌的品牌价值均在20亿以下。从“2023宁波品牌百强榜”中不难发现，宁波品牌正在成为推动高质量发展的有力支撑。形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌集群，是宁波“打造一流城市、跻身第一方阵”的强有力后盾。

可以期待的是，布局合理、竞争力强、充满活力的宁波品牌体系正在加快形成。此时，宁波品牌正以集群的力量走向世界，形成宁波品牌的集群合力。